Je li ovaj austrijski grad uspješno oživio centar grada?

Gradske mjere za oživljavanje centra grada mogu se opisati kao program od sedam koraka do uspjeha

Prije dvije godine austrijski grad Eisenstadt suočio se s poznatim trendom, posebno za manje gradske sredine (ima oko 14.000 stanovnika) – takozvanom ‘Death of High Street’. Riječ je o fenomenu kojim internetska trgovina ili veliki trgovci na rubu grada preusmjeravaju protok ljudi dalje od centra grada.

To bi zauzvrat moglo dovesti do negativnih ishoda za nuditelje tradicionalnih usluga i trgovce koji se nalaze u povijesnom trgovačkom centru područja, uzrokujući val bankrota među malim i srednjim poduzećima, ostavljajući grad s manje raznolikim tržištem rada, a radnike – s manje konkurentskih opcija.

Prema riječima gradonačelnika Eisenstadta, Thomasa Steinera, njegov je grad prolazio kroz ovaj proces, a lokalni političari morali su intervenirati opsežnom strategijom kako bi preokrenuli trend. Vlasti tvrde da je u pješačkoj zoni Eisenstadta prije sedam godina bilo 18 slobodnih od 69 trgovina. Danas je taj broj šest.

Sedam mjera za jačanje urbanog centra

Jedna od prvih mjera s kojom je grad krenuo bila je poboljšanje urbanih prostora i povećanje kvalitete doživljaja. To je uključivalo sadnju 18 novih stabala i obnovu klupa i spomenika. Drugo je bilo poboljšanje pristupa središtu grada. Ovdje su vlasti povećale učestalost autobusa i učinile ih besplatnim između rujna i prosinca 2022.

Zatim je došlo do stvaranja usluge marketinga grada i lokacije koja uključuje upravljanje slobodnim radnim mjestima. Posluje od 2022. godine, upravlja trgovinama i organizira shopping događaje kao marketinške kampanje.

Četvrta mjera bila je izdavanje Eisenstadt vaučera ukupne vrijednosti 400.000 eura. Kuponi su podijeljeni građanima s idejom da se dio kupovne moći građana zadrži u urbanim sredinama, a ne da se prepusti međunarodnim online trgovcima.

Peta mjera bila je usmjerena na vraćanje života u urbano središte Eisenstadta događajima niskog praga. Grad je samo u 2022. godini organizirao 60 manifestacijskih dana i 60 tržnih dana u središtu grada.

Šesta mjera bila je obustava naplate nogostupa, što može potaknuti kafiće, restorane i trgovce koji mogu imati bolji pristup pješačkom prometu i izravniji kontakt s kupcima.

Posljednja mjera bila je usmjerena na ljude koji pokreću posao. Ovdje lokalne vlasti daju bonuse novim tvrtkama u prve tri godine postojanja. Eisenstadt nudi 500 eura mjesečno za novi posao tijekom prve godine, 300 tijekom druge i 200 tijekom treće. Ako je start-up u novom području, koje već ne postoji u centru grada, bonus za prvu godinu je dvostruk (1000 eura).

Sve u svemu, službenici procjenjuju da je program u sedam koraka koštao oko milijun eura.

Digitalna mjerenja

Najnoviji dodatak gradskom paketu je digitalni brojač za praćenje broja ljudi koji prolaze kroz pješačku zonu. To bi vlastima omogućilo praćenje interesa lokalnog stanovništva i točnije mjerenje uspjeha različitih inicijativa.

Prvo mjerenje zabilježilo je 7000 posjetitelja na Faschingdienstag, poznat i kao Dan palačinki – 21. veljače. To je, za usporedbu, gotovo polovica svih stanovnika Eisenstadta, piše TheMayor.