Kad gradovi zavode talente: kako privući najbolje u nestabilnim vremenima?
KAKO GRADOVI PRIVLAČE TALENTIRANE LJUDE? U svijetu u kojem se ekonomske prilike mijenjaju brže nego ikad, gradovi se natječu u nevidljivoj borbi — tko će privući, ali i zadržati najbolje i najtalentiranije ljude. Evo priče…
U svojoj najnovijoj studiji “Cities Talent Attraction in Turbulent Times”, platforma Tomorrow.City istražuje kako metropole grade svoju privlačnost u turbulentnim razdobljima i koje su strategije ključne za uspjeh.
Magnetizam vs. racionalni motivi — bitka za pažnju talenata
Autor studije, prof. José A. Ondiviela, polazi od modela u kojemu gradovi nastoje balansirati City Magnetism (emocionalna privlačnost) i City Profitability (racionalna korist).
- Magnetism / Lovability označava koliko je grad inspirativan, topao, kreativan — i koliko se u njemu ljudi osjećaju spontano povezani.
- Profitability / Liveability / Affordability odnosi se na konkretne uvjete: infrastrukturu, troškove stanovanja, ekonomsku održivost, javne usluge.
U vremenu nesigurnosti, emocionalna komponenta — koliko grad „priželjkujete živjeti u njemu“ — sve više nadmašuje čisto utilitarne argumente. Talenti traže grad koji rezonira s njihovim vizijama, ali uz to traže da život u njemu ima smisla i održivost.
Trendovi koji stvaraju gradove budućnosti
Studija analizirala je 175 svjetskih gradova pomoću oko 120 ključnih indikatora (KPIs) koji mjere različite aspekte magnetizma i profitabilnosti.
Pobjednici i gubitnici među gradovima
Na vrhu ljestvice u 2025. godini našli su se gradovi Ujedinjenih Arapskih Emirata (posebice Dubai), Skandinavija, Nizozemska, Švicarska, Japan i glavni gradovi Europe.
S druge strane, gradovi u SAD-u bilježe pad zbog inflacije, visokih troškova života i pogoršanja društvene nejednakosti.
Ključne pokretačke sile
Tri motora uspjeha koja su istaknuta u studiji:
- Kvaliteta života i iskustvo izvođenja — njegovanje kulture, zelene zone, urbane estetike, raznolikosti.
- Pametni urbani planovi i strategije — digitalizacija, planovi za pametne gradove, inovativna rješenja.
- Profitabilnost kroz kupovnu moć — da ljudi realno mogu živjeti, raditi i ostvariti svoje planove bez da budu opterećeni troškovima.
Ovi elementi čine okvir po kojem se danas “mjere” gradovi u očima globalnih talenata.
Dubai kao primjer dobre prakse: Sigurnost i kvaliteta života nasuprot globalne neizvjesnosti
Dubai je poznat po impresivnom arhitektonskom razvoju, sa znamenitostima poput Burj Khalife i umjetnih otoka Palm Jumeirah. Njegova futuristička vizija u kombinaciji s luksuzom, inovacijama i tradicionalnom arapskom kulturom čini ga jednim od najfascinantnijih gradova na svijetu.
Dubai je na prvom mjestu Svjetskog opservatorija za atraktivne gradove za talente 2025. Ovu poziciju postiže kombinirajući apsolutno vodstvo u profitabilnosti sa srednjim položajem (72) u magnetizmu (Identitet-100, Dinamika-23 i Strategija-86).
Dubai je na prvom mjestu po profitabilnosti kao grad zbog svog strateškog položaja globalnog poslovnog središta, svojih politika oslobođenja od poreza i raznolikog gospodarstva. Grad je privukao značajna strana ulaganja nudeći stabilno političko okruženje, infrastrukturu svjetske klase i propise pogodne za poslovanje. Njegovi sektori, od financija i nekretnina do turizma i logistike, napreduju zahvaljujući sposobnosti Dubaija da poveže tržišta diljem Europe, Azije i Afrike.
Dubai postiže iznimno visoke rezultate u percepcijskim KPI-jevima, što znači da ljudi diljem svijeta Dubai doživljavaju kao dinamičan, moderan i spreman za budućnost. Njegove proaktivne vladine politike, strategije pametnog grada i globalni događaji doprinose smjeloj, naprednoj slici.
Istaknuli bismo tri temeljna stupa na kojima emirat temelji ovo vodstvo: sigurnost, kvaliteta života i ambicija.
Dubai predvodi svjetsku ljestvicu u pogledu sigurnosti
Najvažnije je da je riječ o sveobuhvatnoj sigurnosti, ne samo fizičkoj već i pravnoj sigurnosti te čvrstoj financijskoj stabilnosti za investicijska kretanja. Na taj način Dubai nudi mir i sigurnost svakom investitoru i pozicioniran je kao vodeće gospodarsko središte i investicijska atrakcija u Zaljevu/Bliskom istoku.
Policija u Dubaiju ističe se globalno kao jedna od najpredanijih i najbolje pripremljenih u smislu ljudskih i tehnoloških resursa, štiteći grad i emirat te gradeći temelje povjerenja, izvrsnosti i globalnog ugleda.
Što se tiče kvalitete života, Dubai svake godine dobiva na značaju u ovom opservatoriju, nudeći vrlo atraktivno okruženje u smislu kulture i turizma, izvanredno iskustvo dolaska i smještaja za iseljenike te izvrsnu jednostavnost pokretanja novog posla i dobivanja viza.
Njegova visoka reputacija kao jamstva za bilo kakvu gospodarsku aktivnost, dobra elektronička komunikacija, multikulturalno poštovanje, međunarodna kuhinja i snažna kontinuirana ulaganja u međunarodne događaje i aktivnosti nude mjesto s izvanrednom kvalitetom života.
Istina je da visok postotak stanovništva čine stranci koji naporno rade u građevinarstvu, ali također se mora uzeti u obzir da je Dubai za njih raj u smislu životnih prilika, sigurnosti i zdravlja u usporedbi s njihovim zemljama podrijetla.
Zasluženo priznanje ulaganja u digitalnu i društvenu transformaciju koju je Dubai doživio posljednjih godina
Surova klima, velika udaljenost od zapadnih gospodarskih središta, nedostatak zelenih površina i nedostatak identiteta i kulture u usporedbi s tradicionalnim ikoničnim gradovima nadoknađeni su briljantnom sadašnjošću u smislu ulaganja i privlačenja talenata te vrlo obećavajućom budućnošću temeljenom na inovacijama – nešto što je posebno značajno u trenutnoj klimi globalne neizvjesnosti i političke nestabilnosti.
Ovo je zasluženo priznanje ulaganja u digitalnu i društvenu transformaciju koju je Dubai doživio posljednjih godina. No globalna konkurencija za privlačenje i zadržavanje talenata je žestoka i još mnogo toga treba obaviti. Iskreno čestitamo vlastima Dubaija, ali ih također potičemo da nastave svoju predanost, učeći iz najboljih praksi i predvodeći usvajanje inovacija kako bi poboljšali kvalitetu života u Dubaiju i njegovu privlačnost talentima.
