Berlin se promovira neobičnom kampanjom na jumbo plakatima… u Berlinu
Naravno, osim u Berlinu, promovira se i u drugim njemačkim gradovima
Stanovnici Berlina primjećuju razne plakate i jumbo plakate koji su od prošlog tjedna osvanuli po gradu.
Ono što je neobično kod ovih plakata je to što sadrže poruke koje promoviraju sam Berlin, a pokušavaju to učiniti sa neobičnim smislom za humor, samopouzdanjem i ironijom koji se smatraju zaštitnim obilježjima Berlinaca.
Nova kampanja ima za cilj promovirati veću koheziju u gradu i poboljšati njegov ugled u drugim njemačkim gradovima
“Ako ne možemo ništa skupiti, zašto svi stoje u redu?”. Uz neozbiljne opaske, plakati govore o problemima u glavnom gradu, koji svojim noćnim životom privlači brojne mlade ljude.
Ili s pogledom na maraton u rujnu: “Ne ide sve uvijek glatko u Berlinu, ali ide najboljima na svijetu“.
Moda također igra ulogu: “Ono što se danas događa u Parizu i Milanu već je jučer prolazilo ulicom Warschauer“, kao i znanost: “Četiri najbolja sveučilišta u Njemačkoj, pet ako računate ulicu.“
Koncept uključuje i slogane na engleskom i drugim jezicima
Na jednom plakatu na turskom piše: “To bi zapravo bio prekrasan grad… da zime nisu tako duge.” Internetski kanali poput Instagrama poslužit će i za predstavljanje ljudi, udruga i inicijativa koje djeluju u gradu u kratkim video zapisima.
Prema riječima Kaija Wegnera, gradonačelnika njemačkog glavnog grada, nova kampanja ima za cilj promovirati veću koheziju u gradu i poboljšati njegov ugled u drugim njemačkim gradovima.
Potvrda jedinstvenog lokalnog identiteta
Inicijativa uključuje postavljanje 1500 jumbo plakata s 15 do 20 poruka. Osim toga, kampanja također dopire do digitalne sfere prikazivanjem na kanalima društvenih medija kao što je Instagram, gdje će biti i video zapisa.
Međutim, kao što je već spomenuto, promotivna kampanja nastoji privući pozornost i stanovnika drugih njemačkih gradova, poput Münchena, Kölna i Stuttgarta.
Berlin se u Münchenu reklamira rečenicom: “Evo, Bavarci dolaze skinuti lederhose”, dok u Stuttgartu na plakatima piše: “Ovdje se sele prave Švabe”.
Je li ugled Berlina doista tako nizak u ostatku Njemačke? Navodno je glasnogovornik grada Stuttgarta na kampanju jednostavno odgovorio rečenicom: “Svatko tko hoda Stuttgartom otvorenih očiju, naći će dovoljno razloga da se ne preseli u Berlin.“
