Litavsko nacionalno dramsko kazalište poziva ljude da ne idu u kazalište
Kao dio PR kampanje koja nastoji potaknuti kontroverze i interes – a čini se da je uspjela
Ovih dana, ako šetate Vilniusom, vjerojatno ćete naići na plakate koji prikazuju crvenu stolicu umotanu u plastiku s porukom iznad koje piše “Neik į teatrą” (Ne idite u kazalište). Tada biste se mogli iznenaditi kada saznate da je baš Litavsko nacionalno dramsko kazalište (LNDT) naručilo izradu ovih plakata.
Kreativna marketinška kampanja za promicanje nove 84. sezone glavne litavske kulturne institucije izazvala je značajnu količinu kontroverzi u lijenim maglovitim danima kolovoza – što je zapravo i bio cilj postići.
Treba li visokoj kulturi skandal da bi napredovala?
No, upravo je ta potraga za kontroverzom dio onoga što je promotivnu kampanju koju je osmislila agencija TRUTH uopće učinilo kontroverznom.
Može se samo zamisliti da ideja ove poruke, zajedno s umotanom stolicom, nastoji zasvirati na obrnutim psihološkim žicama u psihi gledatelja, potičući ljude da čine sasvim suprotno od onoga na što ih poruka poziva.
“Iznenađujuće je zadovoljstvo i dobro vidjeti da je odaziv u javnom prostoru na ovaj prilično jednostavan komunikacijski potez tako velik. Kampanjom smo podsjetili javnost da kazalište postoji i da je nova sezona, ne samo za naše kazalište, pred nama“, komentirao je Antanas Obcarskas, jedan od umjetničkih direktora LNDT-a.
Prema LRT-u (Litavskoj nacionalnoj radioteleviziji), međutim, manje i neovisne kazališne kuće nisu uspjele pronaći humor i ironiju u poruci i umjesto toga izrazile su zabrinutost da bi to moglo odvratiti ljude od kulture. Smatraju i da je bahato od strane LNDT-a, državne institucije, govoriti ljudima da ne idu u kazalište, s obzirom da se ono ne mora natjecati za opstanak na tržištu.
Navodno je dotični plakat tek prvi korak u jednoj većoj kampanji. Ovoga tjedna na konferenciji za novinare javnosti će biti predstavljen smisao poruke i najava kazališne sezone.
Organizatori smatraju da kampanja već funkcionira jer je zaokupila pozornost javnosti, a sada se o kazalištu i kulturi u zemlji govori više nego prije, prenosi TheMayor.
