Tetovirajte se i dobit ćete besplatnu kartu za javni prijevoz za godinu dana
Promocija ima za cilj učiniti javni prijevoz privlačnim mladim ljudima na način da izgleda buntovnički
Još u listopadu 2021. Austrija je pokrenula Klimaticket – godišnju kartu koja omogućuje pristup svim mrežama javnog prijevoza u zemlji. Za razliku od novije njemačke ‘Deutschlandicket’, nije toliko pristupačna jer iznosi 1095 eura za 12 mjeseci.
Umjesto da nađu načine da snize cijenu propusnice, vlasti u zemlji odlučile su je promovirati na pomalo neobičan i oštar način – pozivajući posjetitelje glazbenih festivala da tetoviraju ime propusnice. Zauzvrat, osim nove tetovaže, volonter s tintom za tetovažu dobio bi besplatnu Klimaticket na godinu dana.
Osim očitog problema s činjenicom da čin modifikacije tijela može trajati cijeli život, dok je nagrada donekle ograničene prirode, samo su prve tri osobe koje su volontirale na festivalu dobile besplatnu propusnicu.
Organizatori kampanje kažu da se na svakom od festivala na kojima je promoviran Klimaticket (ponekad i osobno od strane austrijske ministrice klime Leonore Gewessler) za tetoviranje odlučilo deset ljudi dnevno.
Kontroverzan način promoviranja javnog prijevoza
To znači da su mnogi koji su se tetovirali svoja tijela pretvorili u promotivni jumbo plakat za vladin plan putovanja i za to nisu dobili ništa.
Vladina marketinška kampanja izazvala je kontroverze u općenito konzervativnom austrijskom društvu.
Novine Der Standard očito su opisale ponudu kao “održivo glupu”, dok ju je Salzburger Nachrichten nazvao “golim cinizmom”. Ministrica za klimu to je pokušala obraniti rekavši da je ovo ponuđeno samo osobama starijima od 18 godina, a oni koji su se za to odlučili već su imali druge tetovaže na koži.
Ostaje za vidjeti koliko je promotivna kampanja bila uspješna, a nema informacija hoće li se kontroverzna kampanja ponoviti sljedeće godine. Trenutno 245.000 Austrijanaca (od ukupno 9 milijuna) koristi Klimaticket, a mladi i starije osobe imaju pravo na posebne popuste, prenosi TheMayor.
