Kako gradovi koriste podatke za analizu utjecaja mega-događaja

KAKO GRADOVI KORISTE PODATKE ZA ANALIZU UTJECAJA MEGA-DOGAĐAJA? Gradovi se dugo oslanjaju na prognoze kako bi opravdali troškove i složenost organiziranja velikih sportskih događaja. No, u tijeku je promjena. Gradovi prelaze s procjena na dokaze, koristeći podatke u stvarnom vremenu…

Popunjenost hotela, ankete posjetitelja i turističke projekcije tradicionalno su podupirali tvrdnje o gospodarskom porastu.

No, kako se gradovi pripremaju za Svjetsko prvenstvo u nogometu 2026., u tijeku je promjena. Gradski čelnici prelaze s procjena na dokaze, koristeći podatke u stvarnom vremenu kako bi razumjeli ne samo koliko ljudi prisustvuje događajima, već i kamo idu, koliko troše i kako ti obrasci oblikuju šire urbano gospodarstvo.

Opseg prilike je značajan

Prema nogometnom upravnom tijelu FIFA-i, očekuje se da će turnir generirati 80,1 milijardu američkih dolara globalnog gospodarskog proizvoda i dodati 40,9 milijardi američkih dolara BDP-u, kao i generirati 824 000 radnih mjesta s punim radnim vremenom. Samo u SAD-u – jednoj od tri zemlje domaćina – utjecaj na BDP predviđa se na 17,2 milijarde američkih dolara, s 3,4 milijarde američkih dolara dodatnih poreznih prihoda.

Za gradove domaćine pitanje više nije generiraju li veliki događaji vrijednost. To je način na koji se ta vrijednost mjeri, distribuira i održava.

Tradicionalni pristupi mjerenju utjecaja događaja nude samo djelomičan pogled. Ankete bilježe što posjetitelji kažu da će potrošiti, dok popunjenost hotela pruža uski pogled na aktivnosti koncentrirane na određenim lokacijama.

Podaci o plaćanjima pojavljuju se kao nijansiranija mjera ekonomskog utjecaja

Umjesto da se oslanjaju na projekcije, gradovi sada mogu promatrati kako se novac kreće kroz njihova gospodarstva tijekom događaja.

„Gradovi mogu koristiti podatke o plaćanjima za planiranje velikih događaja, podršku lokalnim poduzećima i poboljšanje koordinacije“, kaže Rajiv Garodia, globalni voditelj Visa Government Solutions koja gradovima pruža anonimizirane i agregirane podatke. „Ovi podaci mogu pokazati kako i gdje posjetitelji troše svoj novac tijekom događaja, dajući gradskim administratorima uvid u, na primjer, obujam prodaje, prosječne iznose transakcija, broj aktivnih korisnika kartica u svakom području.“

Taj pomak od prijavljenog ponašanja do opažene aktivnosti je značajan. Pruža gradskim čelnicima jasniju sliku o tome kako se potrošnja posjetitelja razlikuje od potrošnje stanovnika i kako potražnja fluktuira među sektorima i lokacijama.

Razumijevanje punog ekonomskog otiska

Mega-događaji se često ocjenjuju na temelju glavnih brojki, ali složeniji izazov je razumjeti gdje se ostvaruju ekonomske koristi.

Očekuje se da će turizam povezan sa Svjetskim prvenstvom generirati otprilike 7,5 milijardi američkih dolara rashoda, s aktivnostima koncentriranima u ugostiteljstvu, maloprodaji i prometu. Predviđa se da će najviše koristi imati smještaj i prehrambene usluge, a slijede sektori nekretnina te veleprodaje i maloprodaje.

Podaci o plaćanjima omogućuju gradovima da prate kako je ova aktivnost raspoređena.

„Ovaj makro pogled može pomoći gradovima da utvrde je li potrošnja koncentrirana u određenom području, kako se potrošnja posjetitelja razlikuje od potrošnje stanovnika ili kako utječe na različite sektore poput smještaja, prometa ili maloprodaje“, objašnjava Garodia.

Za gradske čelnike ovaj uvid je ključan jer ekonomski slučaj za domaćinstvo događaja sve više ovisi o demonstraciji koristi izvan stadionskih četvrti i središnjih poslovnih područja.

Također omogućuje ciljanije intervencije. Gradovi mogu prepoznati koji sektori doživljavaju najveći porast, gdje su manji poduzeća imaju koristi i gdje bi mogla biti potrebna podrška za upravljanje potražnjom.

Gradovi mogu analizirati podatke o plaćanjima u stvarnom vremenu

„Gradovi mogu analizirati podatke o plaćanjima u stvarnom vremenu“, dodaje Garodia. „Administratori ne moraju tjednima čekati rezultate ankete ili izvješća o prometu kako bi dobili sliku o tome što se događa na terenu.“

Ova neposrednost posebno je važna tijekom velikih događaja, gdje se potražnja može brzo mijenjati među susjedstvima. Aktivnost plaćanja također može poslužiti kao zamjena za upravljanje mobilnošću, pružajući uvid u to kako se ljudi kreću gradom i pomažući upraviteljima prometa da identificiraju žarišta zagušenja, upravljaju tokovima gužvi i prilagode usluge gotovo u stvarnom vremenu.

„Gdje ljudi troše novac pouzdan je pokazatelj gdje se nalaze, što znači da podaci o potrošnji mogu biti učinkovit alat za upravljanje načinom kretanja posjetitelja po gradu“, dodaje.

Pristup Philadelphije na razini cijelog grada

Za Philadelphiju, jedan od gradova domaćina Svjetskog prvenstva, pripreme su usmjerene na koordinaciju aktivnosti u cijelom urbanom sustavu.

„Priprema Philadelphije za događaj ovih razmjera zahtijeva od nas da djelujemo kao jedan koordinirani grad u mnogim susjedstvima, a da pritom nikada ne izgubimo iz vida našu temeljnu odgovornost prema stanovnicima“, kaže Melissa Scott, direktorica informatike grada Philadelphije. „Istovremeno osiguravamo da javna sigurnost i susjedske usluge zadovoljavaju povećanu potražnju, a istovremeno održavamo pouzdanost koju stanovnici očekuju iz dana u dan.“

Kako bi pomogao u ovoj misiji, grad je izgradio integriranu platformu podržanu podacima u stvarnom vremenu koja će Scott i njezinom timu pružiti operativnu sliku cijelog grada, omogućujući im brz i učinkovit odgovor.

Više potražite na Cities Today